Em uma era em que as plataformas digitais influenciam profundamente as escolhas educacionais, o TikTok surgiu como uma ferramenta fundamental para as instituições de ensino superior que desejam se conectar com alunos e ex-alunos em potencial.
Pontos Principais:
- O Massachusetts Institute of Technology (MIT) se destaca por apresentar conteúdo exclusivo que repercute em seu público, desde robôs que resolvem cubos de Rubik até vislumbres da vida estudantil, demonstrando o poder do conteúdo diversificado para atrair vários públicos.
- A Bowling Green State University (BGSU) aproveita o TikTok para destacar suas ofertas inovadoras e tem visto impactos diretos nas matrículas, com os alunos citando o TikTok como uma influência fundamental em sua decisão de estudar.
- A Universidade de Ohio (OU) se destaca no engajamento com seu público por meio de conteúdo criativo que se vincula às tendências populares do TikTok, provando a importância de se manter relevante e conectado com os alunos atuais e em potencial.
De acordo com um relatório, impressionantes 68% dos alunos do ensino médio recorrem aos canais sociais para pesquisar escolas, e 80% das organizações de ex-alunos reconhecem o impacto significativo da mídia social no envolvimento. Com 41% dos diretores de escolas atribuindo o aumento de matrículas às suas estratégias sociais, a mensagem é clara: o TikTok é uma plataforma essencial para o marketing do ensino superior.
A jornada para estabelecer uma presença bem-sucedida no TikTok tem seus obstáculos. Os desafios incluem navegar pelas restrições estaduais e universitárias, atender às necessidades de vários segmentos de público, superar silos departamentais, interesses concorrentes e utilizar ferramentas eficazes para o gerenciamento de mídia social. Apesar desses obstáculos, instituições como o MIT, a BGSU e a OU encontraram maneiras inovadoras de prosperar no TikTok, estabelecendo uma referência a ser seguida por outras.
Quais Universidades Estão Recebendo o Destaque do Tiktok?
O Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) estabelece um alto padrão com seu conteúdo do TikTok, combinando de forma engenhosa o intelectualmente estimulante com o relacionável. Um TikTok de destaque mostra um robô resolvendo um cubo de Rubik em poucos segundos, uma prova dos avanços tecnológicos de ponta do MIT e de sua habilidade em tornar assuntos complexos acessíveis e divertidos. Essa abordagem não apenas destaca as proezas acadêmicas do MIT, mas também se conecta com a geração experiente em tecnologia em uma linguagem que eles entendem: inovação e velocidade.
A Bowling Green State University (BGSU) segue um caminho diferente, concentrando-se nas inovações da vida no campus, como o uso da tecnologia Just Walk Out da Amazon pelo Carillon Market. Por meio do TikTok, a BGSU demonstra como integra a tecnologia moderna à vida cotidiana dos alunos, tornando as tarefas rotineiras, como fazer compras, perfeitas e futuristas. Esse conteúdo prático, mas com visão de futuro, ressalta o compromisso da BGSU em aprimorar as experiências dos alunos por meio da tecnologia.
A Universidade de Ohio (OU) aproveita o poder das tendências e do espírito comunitário com suas interpretações criativas, como a série temática de Halloween com o mascote da universidade, Rufus the Bobcat. Ao participar de tendências populares e acrescentar um toque temático exclusivo, a OU promove um senso de pertencimento e orgulho entre sua comunidade, mostrando que a educação pode ser esclarecedora e divertida.
Essas instituições exemplificam como o TikTok pode ser uma plataforma dinâmica para mostrar a excelência educacional, a inovação tecnológica e o envolvimento da comunidade, cada uma por meio de suas lentes exclusivas e abordagem criativa.
Criando uma Estratégia de Mídia Social de Destaque
O sucesso no TikTok depende da compreensão e do aproveitamento da cultura e dos interesses exclusivos da comunidade educacional. Jenny Li Fowler, do MIT, enfatiza a importância de identificar o “conteúdo básico” que incorpora o espírito da instituição. Ao mesmo tempo, abraçar a espontaneidade e capitalizar rapidamente os momentos em que a cultura popular se cruza com a cultura da universidade pode levar ao ouro da mídia social.
Elise Holbrook e Juliana Colant, da Universidade de Ohio, enfatizam a importância do envolvimento dos alunos na criação de conteúdo, reconhecendo que eles são fundamentais na produção de conteúdo que repercute entre seus colegas. Enquanto isso, Brianna Blackburn, da BGSU, destaca a eficácia de um programa de embaixadores da marca na geração de novas ideias e na manutenção de um pulso na vida do campus.
O Futuro do Ensino Superior no TikTok
As instituições que lideram o caminho no TikTok não se limitam a seguir as tendências; elas integram sua identidade exclusiva ao conteúdo popular, criando uma combinação envolvente e informativa. A chave para o crescimento no TikTok, conforme compartilhado por esses líderes educacionais, não é apenas buscar a viralidade, mas criar uma comunidade consistente e conectada que reflita os valores e o espírito da instituição.
À medida que o TikTok continua a moldar a forma como os alunos e ex-alunos se envolvem com as instituições de ensino, os exemplos dados pelo MIT, BGSU e OU oferecem lições valiosas sobre como aproveitar a mídia social para o ensino superior. Ao se concentrarem na comunidade, na conexão e na criatividade, as faculdades e universidades podem promover relacionamentos mais profundos com seus públicos, abrindo caminho para uma nova era de estratégias de recrutamento e engajamento com prioridade digital.
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